Pseudomedycyna kojarzona jest głównie z osobami, które mimo braku odpowiednich kwalifikacji zarabiają na oszukańczych „świadczeniach zdrowotnych” – fałszywych lekach czy zabiegach bez poparcia w nauce. Jednak co w momencie, gdy wprowadzającym w błąd źródłem staje się lekarz?
Twierdzą, że nie mogą mówić, że to produkt do picia ani sugerować, że leczy. A jednak cały przekaz towarzyszący wodzie plazmowanej Nantes skupia się wokół jednego twierdzenia: to coś, co ma wspomagać zdrowie.
Naukowo brzmiące hasła, „innowacyjna technologia” i twarz eksperta potrafią zmienić zwykły suplement w produkt wyglądający na przełom. Na przykładzie firmy La Verna pokazujemy, jak działa taka fasada wiarygodności.
Dyplom lekarski to obietnica rzetelności. Zapewnienie, że za udzielanymi poradami stoją dowody naukowe. A jednak co jakiś czas trafia się specjalista, który tę obietnicę łamie, sprzedając pacjentom pseudonaukę starannie opakowaną w medyczny żargon.
Woda plazmowana promowana jest jako produkt o korzystnym wpływie na zdrowie. Jej sprzedaż opiera się na charakterystycznym podwójnym komunikacie. Z jednej strony klient dostaje obietnice zdrowotne. Z drugiej pojawiają się asekuracyjne formuły, które mają zrzucać odpowiedzialność.
Z okazji Światowego Dnia Społeczeństwa Informacyjnego TikTok, Stowarzyszenie Pravda, Fundacja Academicon oraz grupa Spider’s Web/naTemat ruszają z kampanią edukacyjną „Włącz krytyczne myślenie”, która ma promować proste, codzienne nawyki z zakresu edukacji medialnej i krytycznej oceny treści. Do kam
Gdy marketing przejmuje język nauki, prawdziwe pojęcia tracą swoje znaczenie. Zostają wyrwane z kontekstu, pomieszane z pseudonauką i obudowane trudnym słownictwem, które ma robić wrażenie. Taki przekaz może sprawiać, że produkt wydaje się nowoczesny i wyjątkowy, a jego wysoka cena – uzasadniona.
Jedne mają wzmacniać odporność, łagodzić dolegliwości lub wspierać organizm w drodze do zdrowia. Inne rzekomo niszczą chorobotwórcze bakterie, działają przeciwzapalnie, a nawet „leczą”.
Sprawa Oskara Dorosza – osoby prowadzącej działalność naturopatyczną bez uprawnień medycznych – stała się jednym z najbardziej rażących przykładów konfliktu między pseudomedycyną a systemem ochrony zdrowia w Polsce.
W ostatnim czasie w przestrzeni internetowej zaobserwować można zintensyfikowaną dyskusję na temat szczepień profilaktycznych przeciwko HPV.
Klinika Medycyny Zakonnej KawkaJe na pozór wygląda jak poradnia dietetyczna z wykwalifikowaną kadrą. W ofercie ma natomiast biorezonans, naturoterapię i inne pseudomedyczne kuracje.
Lawina naukowo brzmiących pojęć, odwołania do licznych badań, wielkie obietnice i sugestia, że oto trafiliśmy na coś, czego „system” nie chce dopuścić do powszechnego użytku. Tak w uproszczeniu wygląda przepis na marketingowy sukces.